富邦优配 光明时评：文旅视频花样百出，“为家乡代言”该是什么样？

作者：周历富邦优配

“五一”假期前的两个月，各地文旅部门铆足了力气宣传家乡。从金黄的油菜花田配上网红神曲《李羲承进行曲》，到“宝~吃小龙虾吗”的魔性叫卖，这个春天，镇长和村书记们再次集体走进了短视频镜头，“卷”出了文旅宣传的新高度。

这不是偶然现象，却让人看到了地方文旅的焦虑。几年前，大家还在围观文旅局长们COS古风侠客富邦优配，如今已经轮到基层干部在镜头前又唱又跳甚至“戏精附体”。2025年的风向标则是“行政夹克+集体尬舞”——风格愈发统一、套路愈发夸张。

有网友调侃称，只要有一片花田，无论是油菜花、桃花、梨花还是什么花，花底下都难免长出几位书记局长。这其实说的是宣传方式的重复和跟风。这是一场乡镇文旅的“热闹营销”，也引发了人们对地方文旅部门宣传方式的思考。

可以看到，短视频成了性价比最高的出圈方式。对经费紧张的基层政府而言，一条“魔性”视频，可以省下几十万广告费，还可能意外上热搜，“泼天的富贵”仿佛触手可及。这种成功案例极易被复制模仿，形成一种“千篇一律”的文旅潮流。于是，我们可以看到，几乎所有有花田的地方，都有一群干部穿着行政夹克跳着雷同的舞步，背景乐也是换汤不换药。

以“喊麦”为例，据网友不完全统计，全国34个一级行政区已经有28个都喊完了，以省为单位的文旅局“喊麦”宣传，接近尾声后，以市为主体的“喊麦”又开始层出不穷地续上，每天都有新的“喊麦”可以听。

还要看到，在社交平台激烈的流量争夺中，很多文旅宣传视频的拍摄思路从“内容为王”逐渐变成“形式制胜”。从古装、民族风到“干部出浴视频”，每一波出圈热潮背后，都在“挑战”大众的审美。而真正值得深入挖掘的地方文化、历史底蕴和产业特色，却常常被湮没在BGM和滤镜里。

从之前的“喊麦”到如今的花田尬舞、悲情小短剧风短视频、言情高干文风短视频，尽管因为新奇、夸张吸引了眼球，但未必真的让网友心动出游。观众固然喜见干部“社死”时的尴尬表情，因为这仿佛掀开了一层严肃面具，但若过度消费反差感，干部形象或将陷入“既不亲民，也不专业”的困境。

当然，并不能否认这些干部“跳得挺辛苦”，他们的努力是真实的，初心大多也是想为家乡赢得更多曝光机会，值得肯定。然而，真正有价值的文旅宣传，不该仅是一次次跟风模仿的短视频堆叠，而应是在对本地文化资源、旅游体系、服务配套的全面统筹中，寻得一条可持续发展的路径。

文旅宣传是一场马拉松，而不是100米冲刺，流量时代来去如风富邦优配，唯有真正回归内容本身、扎根本地文化、创新表达方式，才能在日益激烈的“出圈内卷”中走得更远。

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